我们做一个产品之前不知道这个产品有没有爆款的潜力，所以会通过测款来筛选出表现好的产品作为店铺的主推款。所以很多商家都会在开店之后对产品逐个测款，筛选出表现好的产品作为“镇店之宝”这就是为什么要测款的原因。

如果应季的产品没有来得及做测款，很容易错过黄金时间段。很多商家没有去做测款，而是根据自己的主观判断这款商品的承接能力，或者随便找一件店里好看的款式就作为主推款；往往这种思路是错的，很容易当冤大头；

测款可以帮助商家降低投入费用，测款后的数据表现可以帮助商家去规划店铺里的主推款式，以此作为店铺的主推款、引流款、潜力款、利润款等，帮助店家筛掉店铺里的冷门款；根据不同款式的表现能力来做不通的营销策略，这里数据可以帮助店铺合理规划推广预算，保证后续的进店流量。

拼多多测款通常有多多场景和多多搜索两种测款的方法，都是直通车的推广方式，那么商家要选择什么工具比较好呢？

多多场景：多多场景的广告位是展示在首页的资源位上的，也就是商家能尽可能获得首页的场景流量。就好比是一个大商场，商场里什么东西都有，买家进入商场里面，也许被其中的某个产品吸引，这就是形成场景流量的一个基本原理。

商家使用多多场景推广来测新品的话，因为新品的人群标签有限，可能会导致前期需要获取的流量很多，花费的时间成本就很高。因为买家的购物欲望可能没有那么强烈，所以需要一个长周期来转化用户，很容易影响商家对产品数据的判断。

多多搜索：对应的是搜索流量，买家会带着目的性来搜索某款商品，还是沿用上面的例子，我们进入商场，想买一款睡衣，回直接到服装区域去选购，输入关键词查找商品，搜索流量就是对这类产品有需求，大部分的买家都是买着目的性去选购产品的，所以商家所获得的流量会精准些。

对于多多搜索来说一般流量精准度较强，毕竟只有买家需要这个商品的时候才会搜索，也就是转化率更高一些，而场景的话是根据我浏览过、我喜欢的去进行展现，消费者再进行点击收藏，而不代表刚需，场景转化也一样高，只是说转化的时间可能会长点。

新品做推广可以选择多多搜索，帮助商家获得更精准的流量；而多多场景适合测图、追求快速获取流量的商家，但无论是场景还是搜索，都需要商品本身的内功要优化好！其余的推广方式就要看商家自己的选择看自己想要达到的要求到底侧重于哪个。